Fabrica de bere din Miercurea-Ciuc aniversează 50 de ani de activitate
Fabrica de bere din Miercurea-Ciuc aniversează 50 de ani de activitate
Fabrica de bere din Miercurea-Ciuc a sărbătorit recent 50 de ani de existență, coincizând cu celebrarea Oktoberfest în Germania. Cu această ocazie, au fost discutate și tendințele în consumul de bere, în special în ceea ce privește berea fără alcool, care în Germania a ajuns să reprezinte aproape 10% din producția totală.
Cristina Radu, director de marketing la Heineken România, a declarat că la nivel global se observă o tendință de moderare în rândul consumatorilor, dorind un stil de viață mai sănătos și scăderea în greutate. În acest context, berea fără alcool a început să câștige popularitate. „În România, acest segment este într-o continuă creștere. Dacă ne raportăm la ultimele 12 luni, segmentul berii fără alcool a crescut cu 5%, depășind ușor ponderea întregii piețe de bere”, a adăugat Cristina Radu.
De asemenea, a menționat că berea radler, care este o variantă de bere fără alcool cu arome, a crescut cu 25%, evidențiind preferința consumatorilor pentru opțiuni mai dulci și aromate. Deși piața berii fără alcool în România este încă mică (reprezentând 7% dintr-o piață totală de aproximativ 15 milioane de hectolitri), dintre acestea, peste 60% provine din segmentul radler.
Cristina Radu a vorbit și despre brandul Ciuc, o marcă regională puternică în Miercurea-Ciuc, care face parte din cultura locală. „La nivel național, Ciuc este un brand de dimensiuni mai reduse, căci se poziționează în segmentul premium, dar a crescut dintr-un brand regional la un nume recunoscut în comunitate,” a explicat ea.
În plus, Ciuc Radler, o extensie a brandului Ciuc, este considerat al doilea cel mai mare jucător pe piața berii fără alcool și se dovedește a fi popular printre consumatorii care preferă opțiuni mai moderate. Cristina Radu a concluzionat prin a spune că strategia de dezvoltare a brandurilor lager și Ciuc Radler este diferită, reflectând astfel diversitatea și specificitatea pieței locale.
